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  • ICAA Record ID
    1086940
    TITLE
    Vitrinas / L. B.
    IN
    Habitat. Desenho Industrial (São Paulo, Brasil). --- No. 5 (1951)
    DESCRIPTION
    p. 60- 61 : ill.
    LANGUAGES
    Portuguese
    TYPE AND GENRE
    Journal article – Essays
    BIBLIOGRAPHIC CITATION
    Bardi, Lina Bo. "Vitrinas." Habitat. Desenho Industrial (São Paulo, Brazil), no.5 (1951): 60- 61.
    TOPIC DESCRIPTORS
Editorial Categories [?]
Synopsis

In this article the architect Lina Bo Bardi discusses shop window displays. In her opinion, shop windows mirror a town or city’s urban character and should be treated as exhibition spaces that are open to the public. They contribute to the refinement of the population’s taste and therefore become a moral responsibility for the storekeeper. Decorations based on baroque stucco treatments, coats of arms, and paper flowers have nothing to do with the industrial products on display; decorations of that type are only concerned with the storekeeper’s profit and are a clear reflection of the shallow taste of an elite that is still attached to aesthetic values that are hopelessly out of date. Bardi announces that HABITAT, the magazine she directs, is publishing the work of an artist-window dresser who is fully aware of the responsibility involved in the display of commercial products.  

Leia esta sinopse em português
Synopsis

Texto da arquiteta Lina Bo Bardi sobre a organização de vitrines. Segundo a autora, as vitrines espelham o caráter da cidade, vista como uma sala de exposições aberta ao público.  A vitrine contribui para a formação do gosto da população, dando ao lojista uma responsabilidade moral. Decorações elaboradas com estuques barrocos, brasões e flores de papel, que nada tem em comum com os produtos industriais expostos, visam apenas o lucro dos comerciantes e denunciam o gosto "mesquinho" de elites apegadas a valores estéticos ultrapassados. Lina Bo Bardi anuncia que a revista Habitat está apresentando o trabalho de um artista vitrinista ciente da responsabilidade social que envolve a apresentação de produtos.

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Annotations

In the early 1950s the Italian architect Lina Bo Bardi [née Achillina Bo, 1914?92], who lived in Brazil, was the editor of HABITAT, the magazine published by the MASP (Museu de Arte de São Paulo). In 1951 Lina and her husband, the curator and director of MASP, Pietro Maria Bardi (1900?99), started the industrial design course at the museum’s IAC (Instituto de Arte Contemporânea) where she worked as a teacher. At that school, that operated from 1951 to 1953, the industrial designer—according to Bauhaus first principles—was considered one of the most important professionals of the industrial age and was responsible for modern society’s visual identity. Bardi’s store window project thus fell well within that purview. Her article demonstrates her support for an aesthetic functionalist approach, which was also a legacy of the Bauhaus teachings.      

 

The artist referred to in the article is Leopold Haar (1910?54), the Polish-born artist living in exile in Brazil, who was one of the seven signatories to the “Manifesto ruptura” (1952). He was a teacher at the IAC and his work is featured in the above-mentioned issue of HABITAT magazine.

 

For more on this matter, see by Leopold Haar, “Plásticas Novas”, HABITAT # 5, 1952 [doc. no. 1086915]; by J. Ruchti, “Instituto de Arte Contemporânea”, HABITAT # 3, 1951; and by Lina Bo and Pietro Maria Bardi, “O Instituto de Arte Contemporânea surge.. (…)”, IAC brochure, c. 1950.

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Annotations

Na década de 1950, a arquiteta Lina Bo Bardi dirige a revista de arte Habitat, publicação lançada pelo Museu de Arte de São Paulo (Masp) em 1950. No ano seguinte, junto de Pietro Maria Bardi, diretor do Masp, funda o curso de desenho industrial do Instituto de Arte Contemporânea (IAC) do museu, onde atua também como docente. Nessa escola, que funcionou entre 1951 e 1953, o desenhista industrial é considerado um dos profissionais mais importantes da era industrial, responsável pela identidade visual das sociedades modernas. A elaboração de vitrines é uma de suas atribuições. O texto de Lina Bo Bardi revela posição a favor de uma estética funcionalista. O artista mencionado no fim do artigo é Leopold Haar, também professor do IAC, cuja obra é divulgada no mesmo número da revista Habitat.
Sobre o assunto, ver também:
HAAR, L. Plásticas Novas. Habitat n. 5, [1951?].
RUCHTI, J. Instituto de Arte Contemporânea. Habitat n. 3, 1951.
[BARDI, P.M.; BARDI, L.B.?]. "O Instituto de Arte contemporânea surge...". Folheto de divulgação do IAC, [1950?].

 

g- Arte, produção e desenvolvimento industrial. Desenho gráfico e industrial

g- Iniciativas institucionais, profissionalização e organização da cultura

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Researcher
Heloisa Espada
Team
FAPESP, Sao Paulo, Brazil
Credit
Reproduzido com o consetimento de Instituto Lina Bo e P. M. Bardi, São Paulo, Brasil
Location
Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo